【600】冲击元小米能否实现高端梦

    冲击元小米能否实现高端梦

2月13日，小米召开了今年的首场新品发布会，发布小米今年最重要的数字旗舰系列小米10及小米10 pro。

疫情之中，小米史无前例地采用了“纯线上发布会”的形式，“生活可以被疫情所影响，但我们绝不可以被疫情击败”，雷军在发布会演讲中表示。

此前，小米手机公布线上直播消息的当天，三星显示、汇顶科技、美光科技等多个供应商在这条微博下集体留言称，“行业需要一场旗舰发布会”。

小米原定于2月10日在线下举办发布会，雷军表示，疫情爆发后，发布会的举办形式、内容和日期都发生了变化，但“上游和渠道都希望我们不要推迟太久，影响肯定有，但我们得面对眼下的非常时期”。

作为小米在10周年之际推出的手机，小米10不仅是数字系列的新一代旗舰机，也是小米再次冲击高端市场的押宝之作。

发布会介绍，小米10系列配置骁龙高通865、1亿像素cmos、ddr5内存和wifi 6等旗舰机配置，小米10

8gb+128gb售价3999元，小米10

pro进一步支持10倍混合光学变焦和50倍数码变焦，起售价为4999元，最高配售价5999元。

这款新机将带给小米多大想象空间？

真正冲击高端

“这是小米第一次真正冲击高端市场。”在小米10的发布会上，雷军反复强调说。

不出所料，小米10配备高通骁龙865，“这是地球上最强悍的5g旗舰处理器，”雷军在演讲的ppt中展示了这一观点，他表示说，骁龙865将性能提升了25%，能效提升25%。小米10还使用了美光科技提供的ddr5内存，配置ufs3.0写速度和wifi

6，在内存读写、wifi上网速度方面均有明显提升。

雷军介绍说，小米10配置了4780mah电池，支持30w的有线快充和无线快充，在有线充电条件下，可满足65分钟完全充满。雷军将小米10充电速度与华为mate

30的40w快充对比称，“友商的手机支持40w快充，但他们是比较弱的40w，所以要充满4500mah电池，需要92分钟。”

一亿像素无疑是小米10的重要卖点之一。去年11月，小米在cc9 pro上首次试用了这款由三星提供、手机领域像素最高的cmos，但由于cc9

pro仅搭载了中端处理器，在拍照时有较为严重的滞后感，一直被人诟病。

此次小米10以骁龙865的处理器配置支持1亿像素cmos，从现场展示效果看，拍照已可以达到即拍即存，没有出现卡顿现象。同时，小米10还配置200万景深镜头、200万微距镜头和1300万超广角镜头，支持cc9

pro拥有的魔法换天等功能。

除了小米10，雷军还发布了另一款旗舰升级版的小米10

pro。他介绍说，与小米10相比，pro版本将屏幕升级为设计师使用的“原色屏”，并支持10倍混合变焦和50倍数码变焦功能，在dxo上评分124分，位居第一名，超过了华为mate

30 pro 5g的123分。

小米10系列定位在4000元至6000元价位，除小米10的8gb+128gb版本为3999元外，其余版本均高于4000元。

这无疑是小米对高端市场最激进的一次尝试。去年，小米9发布时，尽管雷军反复宣传价格将有所提纲，“期待我们卖特别便宜的价格，完全做不到”，但在实际发布时，小米9的起售价仍然维持在了2999元。

当时，小米与redmi两个品牌刚刚拆分，计划将“追求性价比”任务交给redmi，但毕竟刚刚拆分，雷军也不敢将用小米9冲击4000元以上的高端市场，“说实话，我怕一下子步子迈太大，超出了米粉的承受能力”。

不过在过去一年，redmi屡屡以高性价比刷屏，甚至被人戏称为“redmi的任务是干掉小米”，在业内可以说是站稳了“性价比”的地位。因此，小米也不必再有顾虑，在此次小米10的发布中，一举冲上了4000元以上市场——这已经是绝对的国产高端机市场，去年底发布的华为mate

30系列，起售价也同样为3999元。

截至2月13日收盘，小米股价报13.38港元，涨幅3.56%。

手机厂商的艰难时刻

以小米的自身情况看，选择这一时间冲击高端市场，可以说得上是相当合适：不仅与redmi已形成一定区分，后者能够保证出货，而且小米去年4季度业绩增长明显，在全球实现超过30%的出货量增长，此时再推一款高端机面试，对于增加市场信心无疑有着积极作用。

不过也需关注的是，在疫情之下，几乎所有行业都正在遭遇着艰难时刻，手机行业也不例外。

小米原计划在2月10日发布新机，比三星s20提早一天，这也被视为在争夺高端芯片高通骁龙865的首发机会，但在疫情的影响下，小米不得不修改了这一计划。

同时受到影响的还有原定于今年2月底的世界移动通讯大会（mwc）。近期，lg、英伟达、亚马逊、vivo、索尼等企业相继宣布退出本届mwc大会。2月13日凌晨，也就是小米10发布会前十几个小时，gsm正式宣布取消本届mwc大会。

“gsma已经取消mwc巴塞罗那2020展会，因为全球对于新型冠状病毒疫情的担忧、旅行疑虑和其他情形，让gsma无法举办这一活动，”gsma执行长john

hoffman在声明中称。

受到影响的不仅是发布会、展会这样的市场活动。根据天风证券的一份报告显示，在今年春节期间，中国手机出货衰退50%-60%，目前通路中约有5000-6000万部的高水位库存。

2020年原本被视为5g手机爆发的第一年，但在疫情影响下，多家机构已经宣布，2020年第一季度手机市场出货量会下降至少30%，最多可达到50%。

据媒体报道，小米、ov等品牌目前拥有1000万部左右库存，华为库存则高达2000万部，canalys预测表示，预计一季度华为手机出货量下降月600万部，小米出货量下降约3、400万部。

在产业链上游，受到疫情影响，供应商们的复工问题也成为手机厂商如期出货的一大挑战。

2月10日，郭明錤更新报告表示，肺炎疫情将导致新产品生产、交付延迟并对iphone的销售产生影响。他在报告中指出，作为iphone最重要的生产据点，郑州富士康原计划于2月10日复工，目前已至少推迟约1个礼拜，估计复工率约40%-60%。

因此，小米10甫一面市，便面临着产业链上下游的艰难时刻，尚难以判断，这些因素会对这一小米首款“真正高端机”的销量产生多少影响，小米10可以说是生逢其时、又生不逢时。

当然，也正如雷军在采访中所说，小米“得面对眼下的非常时期”，尽管手机产业链上下游的困难已经毋庸置疑，但手机厂商们仍需要积极应对。

在小米10改为线上发布会后，2月到3月期间，oppo find x2、realme x50 pro 5g、iqoo

3等新品均将会在线上发布。原定于2月11日的华为开发者大会也改为在3月27日时在网上直播。

在国内可能产能不足的情况下，华为、ov等厂商的海外工厂也正在积极迎接压力，以缓解产能问题。

在大多数从业者看来，虽然疫情会对2020年上半年的手机行业有所影响，但下半年将会实现回升。

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